圓滿收官丨2023東莞國際設計周“潮”向何方？

8月21日， 2023東莞國際設計周&第50屆國際名家具（東莞）展覽會圓滿落下了帷幕！據統計，本屆展會共接待專業觀眾92816人，為較為低迷的家具行業激發出復蘇的勢頭！

7大主題館，1000+參展企業，100+場行業活動，當中國首個世界級家具產業集群與泛家居資源融合，當家居、設計、建筑、定制、軟裝、材料、戶外露營、潮玩等不同的元素“玩”在一起，本屆展會以制造與設計的雙重視角，實現了“家具潮·東莞造”，揭示了家居行業的多個未來“潮”向。

8月17日，“2023世界家具聯合會年會暨世界家具產業集群大會”在東莞盛大召開，包括歐美等51個國家的產業集群代表和行業精英參與，為打造第一個全球樣板獻計獻策。

世界家具聯合會主 席、中國家具協會理事長徐祥楠在會上指出，全球經濟受到疫情和復雜的國際形勢影響，預計未來兩年世界家具產能發展仍然受限。然而，家具行業已經成為世界深度合作地區廣泛協同的產業格局，從原材料、零部件、機械設備等中間商品到品牌、設計、電商等終端服務都實現了全球化發展。為克服疲軟態勢，全球家具行業需要繼續加強國際合作，深化地區協同。

世界家具聯合會主 席、中國家具協會理事長徐祥楠

對于徐祥楠的提議，各國代表紛紛表示認同，并紛紛提出了各自對于促進合作的看法。

印度貿易促進委員會創始會長Mohit Singla認為，全球家具行業包容、團結等理念，正在通過世界家具產業集群大會踐行到實際當中，希望全球家具行業能夠攜手同行。

印度貿易促進委員會創始會長Mohit Singla

歐洲家具產業聯合會會長Edi Snaidero說，在東莞，看到展會又呈現出很好的發展趨勢。未來通過會展及集群大會等方式進行更多交流，對于家具領域的發展是非常重要的。

歐洲家具產業聯合會會長Edi Snaidero

韓國家具同業公會會長Lee Sunjong表示，需要擴大世界各地家具產業的交流促進集群建設的聯合研究，還需要定期分享各國的發展案例，同時舉辦全球技術與設計大獎也會成為集群發展的動力。不同國家有各自的優劣勢，行業合作非常重要?！胺e跬步才能致千里，我們認為現在比以往任何時候都需要合作?！?/p>

韓國家具同業公會會長Lee Sunjong

羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞家具集群副主 席Zilahi Emeric Dionisie則認為，會議的意義是能夠把各個行業組織、各個企業從全球各地匯集在此，共同探討合作，共同思考制定未來的計劃，這是一個很高尚的理念，它需要有持續不斷的努力和多年的投入。

羅馬尼亞特蘭西瓦尼亞家具集群副主 席Zilahi Emeric Dionisie

作為東道主，東莞市委常委、副市長邢文聚對于各國代表的到來表示熱烈的歡迎，并對我國第一個世界級家具產業集群正式落戶東莞之后，舉辦首場規模龐大的國際行業盛會表達了喜悅的心情。

東莞市委常委、副市長邢文聚

邢文聚指出，舉辦世界家具產業集群大會有助于東莞在持續發揮好“名家具展”等服務平臺作用基礎上，進一步延伸產業鏈，從而打造集家裝、家具、家電、智慧家具系統為一體的家具產業體系，助力東莞家具產業成為世界級先進制造業集群。

可以預見的是，家具產能合作與產業集群建設是家具從業者永久的議題。這一次，中國東莞世界級家具產業集群，吸引了全球家居企業和設計師的目光，也迎來了“東莞家具”的高光時刻，向千億產業集群邁進。

隨著新一代消費群體的消費需求與消費理念變化，人們對居家生活的傳統認知被打破，并催生出智能、健康、綠色、適老、新審美在內的一系列個性化需求。

在本屆東莞國際設計周，全案設計、高端定制、整家定制、智能家居、功能沙發成為主流趨勢，家居產品不再呈現某種風格“一枝獨秀”的狀態，隨之而來的是多元化風格、多潮流趨勢的“百花齊放”。

華師傅家居在展會上推出全新的簡意系列，作為老牌實木品牌，華師傅此次推出的新產品是時尚、多變、有趣和充滿可能性的現代風格。華師傅家居營銷總經理郭力維說“我們在做一件很傳統的事情，但總是在用新的方式”。這恰恰是東莞家具產業的微小縮影，依托制作優勢不斷變革創新，“把真正的好家具、好設計傳出去?！?/p>

慕思股份則推出了智慧睡眠系統，新產品包括第二代AI床墊、智能電動床、酣睡枕、速眠系統、BrainCo等，將AI技術、IOT技術應用于智慧健康睡眠系統，打造智能人居生活體驗。作為東莞家具的標桿，慕思以人工智能系統為基礎，已經實現定制化、規?；?、快捷化的高度融合。

本次展會，A家家居年輕時尚的整家定制品牌“愛美家”亮相，產品品類不僅有活動家具，還有定制、衣柜、櫥柜、木門等整個大定制品類，通過全品類配套一站式配齊。A家家居董事長吳衛臣在采訪中表示“A家家居的愿景是成為世界一流品牌，目標能做到300億、500億。愛美家以330/平套餐是一個長期執行的定價策略，通過返利讓利給經銷商?！睋私?，A家家居已經布局打造了工業4.0現代化工廠，3萬平無人車間可以實現8億年產值。

在展會現場可以感知，除了現代、簡約等風格產品，還有侘寂風、輕奢、現代中式等潮流風向。顯然，大家居多品類集成已經成為本屆東莞國際設計周的顯著趨勢，成品家具中的實木家具、功能沙發、智能睡眠依舊是主流，整家定制的系統化、一體化，是企業轉型升級新賽道。材料、軟裝、戶外潮玩等細分品類入局，讓圍繞生活美學、生活場景設計更加“套系化”。

徜徉在2023東莞國際設計周現場，猶如進入一個大型的美學空間，看不完的潮牌新品，體驗不盡的設計靈感！

五大IP主題展：“城市理想家·2023居住空間設計趨勢特展”、“大宅·棲境——家居空間趨勢聯展”、“方圓大境·大平層空間美學展”、“方寸之間·四時空間櫥窗展、“設計向陽·生生不息”，成為展會最出圈的打卡現場，感嘆于設計師思維的天馬行空，對于家居空間之美的捕捉，一場感官漫游的沉浸式體驗！

就連更加注重展現家居企業新產品、新動向的3.1號館——大宅·高端家居品牌展，展廳出現很多的變化，比如博蕊斯的太空艙空間體驗、菲梵仕的花園式展廳、漫樸家居的荷塘“閱色”九個“空間”、DAaZ的“包裹”特別展覽等。

首次亮相的向嘢而生·2023東莞潮玩戶外露營生活展，成為本屆展會 “最潮”、“最好玩”的創意劇場，包括ToyCity、夢寶、引力熊、叮咚熊、銘普、沙粒、什良商店、歌谷、艾尚、速派蓬房等潮玩IP、戶外品牌驚艷亮相，并設有咖啡露營區、趣露營裝備體驗店、潮玩戶外區等體驗空間。

夢寶（廣東）戶外用品有限公司創始人羅健輝表示，隨著年輕人越來越鐘愛戶外露營活動，東莞生態露營節的打造，給戶外用品公司帶來新的機遇，產品也越來越多功能、高顏值、多樣化。2023東莞國際設計周將家居與潮玩、戶外露營結合，用跨圈的思維，洞察賦能，賦予展會生生不息的活力與動能。

2023東莞國際設計周，不僅是家居合作、交流、交易的大平臺，更是泛家居領域無界融合的大舞臺。通過多年的努力，我們會發現，設計師和“家具佬”更加“熟”了。

在這里，有超千人規模的設計盛宴——創造者之夜，設計師和“家具佬”在一起歡聚、敘舊，還有各類行業活動和設計論壇：2023大家居色彩設計創新與應用論壇、“創意出發 創造抵達”設計驅動家居新智造暨《東莞奔跑計劃》主題論壇、城市理想家2023居住空間趨勢分享會、說大宅·道生活——探索未來空間新趨勢、家居行業可持續發展與價值創新主題論壇、設計供需論壇：康養家居未來趨勢、廣東省各地裝飾行業兄弟協會2023聯誼會、米其林研學之旅等，聯動設計師與家居品牌的精英、企業家進行進行深度聯動。

中國建筑學會副秘書長、中國建筑學會室內設計分會秘書長陳亮表示，東莞家居產業在中國家居領域當中具有重要的一席之地，家居產量特別是中高端家居產量在全國首屈一指。他認為，家具和設計行業都是為了創造美好生活，提高生活質量而產生的，家具行業和室內設計、軟裝設計行業都是相輔相成，相互促進的。

國際葡萄牙建筑師協會主 席、LBA合伙人利嘉豪表示，這次來到展會，看到東莞正在涌現出越來越多的精彩設計，東莞國際設計周正在成為一個培養設計師和發現好設計的平臺，吸引更多優秀的設計師來到這里，成為一個發現靈感、激發思維、展示成果的重要平臺?！拔蚁嘈艑o東莞設計的成長提供積極的推動作用?！?/p>

Maxmarko品牌創始人、中央美術學院畢業生實踐導師陳大瑞則對于東莞國際設計周擴大“圈子”有著更大的期許。陳大瑞說，東莞應該發揮最核心的地域優勢，創新不只是在家具或者品牌表層這些形式，除了家具品牌，背后還有包括各種材料的創新產業鏈，這是沒有其他地方可以替代的，就應該是這種品類創新。

隨著數字經濟的強勢發展，新媒體渠道的價值正在凸顯，視頻號、抖音、小紅書等新媒體平臺不僅成為品牌曝光的重要陣地，更是成為銷售端必不可少的流量入口。本屆東莞國際設計周首度跟小紅書進行合作，共同在在小紅書平臺上制造更大聲量，現場邀請了超300+泛家居垂類新媒體人、家居博主、大V到展會逛展打卡。

此外，家居企業在展會上紛紛推出數字化營銷新模式，比如慕思、城市之窗、寶居樂等眾多參展企業，也在積極打造線上平臺獲取流量轉化路徑。

參加2023家居新媒體大會的無憂傳媒營銷負責人楊公子認為，現在的新媒體已經進入了下半場：3.0時代。1.0時代是達人網紅的時代，2.0時代是興趣電商或者信任電商的時代，3.0時代是產業新媒體時代。家居企業在產業新媒體上面找到自己的定位，做好內容、變現的邏輯非常重要。

在2023家居新媒體大會上，小紅書商業家裝及建材行業南區負責人家謙 ；快手電商-商家發展部-家具家裝運營負責人曾永誠；百準創始人兼CEO龔海瀚；無憂傳媒營銷負責人楊公子等都分析了家居行業新媒體運營的前景與路徑。從他們講演的內容可以看出，各大平臺看好家居行業未來的新媒體運用前景。、

2023東莞國際設計周&第50屆名家具展，在國家持續出臺促消費政策后盛大開啟，從25年的辦展經驗脫胎換骨，根植于世界級家具產業集群東莞，引領家居創新的新賽道，跑，向家居產業未來新高地進發！我們下屆展會再相見！

2024年3月15-19日，第51屆國際名家具（東莞）展覽會，我們一起，創造更多精彩。